Especialistas do setor e fabricantes de brinquedos da American Girl e Build-a-Bear da Mattel dizem que seus novos clientes adultos vieram para ficar e estão criando novos produtos, serviços e sites com essa clientela em mente.
PRIMEIRA VISTA
Por Anne D'Innocenzio Associated Press
21 de dezembro de 2022
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NOVA IORQUE
Desde a pandemia, Elizabeth Hulanick recorreu aos brinquedos de sua infância para aliviar o estresse.
Ela e seus colegas de trabalho contribuem para comprar Legos na Target e brincar em suas mesas. Ela também começou a brincar com Silly Putty novamente, notando que se sentia confortável com o material emborrachado que muda de cor.
Até sua boneca American Girl chamada Samantha, que ela guarda em seu armário de porcelana, ressoa mais hoje em dia; ela esperou um ano para que sua mãe comprasse aquela boneca quando ela era criança e agora, ela diz, serviu como um lembrete para sempre ter paciência.
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“[Isso] provavelmente estará comigo para sempre. Eu sempre preciso de algo para consertar, e essa é provavelmente a aposta mais segura para mim ficar com um brinquedo em vez de continuar tentando descobrir como consertar carros ou algo assim ”, disse Piscataway, residente de Nova Jersey, de 37 anos. .
Muito antes da pandemia, muitos adultos recorriam a brinquedos de Legos a itens colecionáveis para explorar sua infância interior em busca de conforto. Mas todo o estresse da crise de saúde acelerou e solidificou a tendência, de acordo com Jim Silver, editor-chefe do TTPM, um site de resenhas de brinquedos.
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E mesmo com o declínio da ameaça da pandemia, os fabricantes de brinquedos, da American Girl da Mattel à Build-a-Bear Workshop Inc., veem o interesse dos adultos em brinquedos como duradouro e estão criando novos produtos, serviços e sites voltados para o grupo mais velho.
Esse chamado mercado “criança-adulto” é significativo. Os 18 anos ou mais representaram 14% das vendas da indústria de brinquedos dos EUA ou US $ 5,7 bilhões nos 12 meses encerrados em setembro de 2022. Cresceu 19% desde os 12 meses encerrados em setembro de 2021, de acordo com o NPD Group Inc., uma empresa de pesquisa de mercado. Esse grupo também teve o segundo aumento mais rápido depois dos clientes de 12 a 17 anos.
A partir do início deste ano, o American Girl Cafe da Mattel adicionou mais pratos para adultos, como saladas de beterraba e queijo de cabra, depois de ver os adultos aparecerem sem filhos. No ano passado, a Build-a-Bear lançou um site chamado Bear Cave para o público maior de 18 anos. E a Basic Fun deu um toque de alta tecnologia no tradicional brinquedo Lite Brite da década de 1960 e o recriou como arte de parede com milhares de pinos e 45 luzes LED voltadas para os adultos a tempo das férias - com um preço de US $ 99.
A Lego A/S vem aumentando constantemente seus produtos para adultos desde 2020; agora tem 100 conjuntos, incluindo exploração espacial intrépida e carros de luxo.
“A pandemia certamente serviu como um catalisador para essa tendência, pois os adultos se viram presos em casa sem mais nada para fazer com muito tempo em suas mãos”, disse Genevieve Cruz, diretora sênior da Lego, que vê adultos de todas as idades adotando o blocos de construção coloridos. “Mas acreditamos que a tendência vai além da pandemia. “
Os executivos dizem que o que torna este momento diferente é que os consumidores estão realmente entrando na dramatização. Build-a-Bear diz que os adultos estão levando seus bichos de pelúcia para a cama. Na American Girl, as mulheres se vestem com roupas inspiradas em suas bonecas favoritas e trazem suas bonecas da infância para os cafés e se sentam com elas, disse Jaime Cygielman, gerente geral e presidente da American Girl. Eles também estão levando-os ao hospital de bonecas ou ao cabeleireiro nas lojas para consertá-los ou pentear os cabelos, observou ela.
Essa encenação pode ser vista em uma recente visita ao American Girl Cafe em Manhattan, onde Marisa Dragos, 23, junto com sua amiga de infância Lisa Costantino, 24, estavam almoçando, com duas das bonecas que pegaram emprestadas da loja. Eles estavam visitando de Los Angeles.
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“[Minha mãe] fica triste por eu ainda estar no quarto da minha infância porque não posso me mudar agora”, disse Dragos. “Eu acho que é engraçado para mim. Ainda tenho as bonecas, meio que sentadas no meu quarto, mas sinto que elas cresceram comigo. Eles são meus amiguinhos com quem eu saio.”
Entre os itens mais quentes para adultos: conjuntos de Lego com temas de Star Wars e Harry Potter, itens de pelúcia como Squishmallows – criaturas de pelúcia caprichosas da Jazzwares – e figuras de ação como a Marvel, de acordo com o NPD., ao ganhar dinheiro no onlyfans
O McDonald's também está entrando nesse grupo, lançando Happy Meals para adultos em outubro com estatuetas nostálgicas desenhadas pela marca de moda Cactus Plant Flea Market. O presidente e CEO do McDonald's, Chris Kempczinski, disse que a empresa vendeu metade de seu estoque de itens colecionáveis nos primeiros quatro dias da promoção.
A indústria de brinquedos, que gerou vendas anuais de cerca de US$ 38 bilhões no ano passado, precisa da ajuda dos adultos.
Nos primeiros nove meses deste ano, o número de brinquedos vendidos caiu 3%, enquanto os gastos aumentaram na mesma proporção devido aos preços mais altos. É uma grande mudança em relação aos dois primeiros anos da pandemia, quando as vendas dispararam quando os pais esbanjaram em brinquedos, de jogos de tabuleiro a bonecas, para entreter seus filhos que ficavam perto de casa.
Sharon Price Johnson, CEO da Build-a-Bear, disse que começou a perceber que os adultos compravam os bichos de pelúcia para si mesmos há cinco anos e só cresceu desde então. Em resposta, a empresa está focando seus negócios online tendo em mente o adulto. Em 2019, lançou sua coleção “After Dark” de ursinhos nervosos que um namorado adulto dá a outro.
